Alta en Analytics (incluida configuración básica) + alta en Google Search Console + plugin para la ley de cookies

En el anterior artículo dedicado al porcentaje de rebote mencioné que no tardaría en publicar un artículo, a modo de guía, para explicar cómo darse de alta en Analytics, pues no hay manera de que ese porcentaje tenga algún sentido para nosotros si no estamos utilizando un programa que nos ofrezca ese tipo de información.

Pues bien, aprovechando que hoy tenía que dar de alta una nueva cuenta en Analytics y que ese proceso siempre lo enlazo con unas tareas programadas que forman parte de un servicio integral que está íntimamente relacionado con ese programa de analítica voy a enriquecer este artículo detallando los pasos de ese proceso que os va a permitir:

Tener un plugin para añadir el código en vuestro sitio web.
Generar el código de Analytics.
Completar una configuración básica de ese programa.
Enlazar Analytics con Google Search Console (antes llamado Webmasters tools)
Instalar un plugin para cumplir con la ley de cookies.

Las explicaciones que vienen a continuación están enfocadas para un sitio web creado con WordPress. Para quienes utilizan otro tipo de software añadiré comentarios para que no se sientan marginados, pero no olvidéis que en WordPress todo son ventajas, así que tal vez va siendo hora de que penséis en hacer una migración.

1- Plugin para añadir el código de Analytics a nuestro sitio web (Tracking Code Manager)

Aunque el código de Analytics lo podemos añadir editando el código fuente de nuestras páginas, por lo general modificando un archivo con nombre similar a header.php, no es una buena solución cuando se utilizan programas como WordPress que a su vez emplean themes, o plantillas, que cada cierto tiempo se actualizan.

Si no queremos que ese código se borre en cada nueva actualización del theme, lo que deberíamos de hacer es instalar un plugin como Tracking Code Manager que nos va a permitir independizar el código de Analytics del theme.

También es cierto que algunos themes incluyen un apartado para añadir este código, y sinceramente me parece una buena opción, incluso mejor que la de añadir un plugin porque con WordPress deberíamos de instalar el menor número posible de plugins.

De todas maneras veamos cómo podemos utilizar este plugin.

Primero vamos a buscarlo por su nombre en la zona de Añadir plugins.

Pulsamos en instalar y lo activamos.

2- Generar el código de Analytics

Mientras tanto vamos a crear una cuenta en Analytics entrando en la página:

https://www.google.es/intl/es/analytics/

Crearemos la cuenta aportando nuestros datos.

Es importante que la contraseña sea segura. Eso quiere decir que vamos a añadir letras minúsculas, mayúsculas, números y caracteres especiales como ? % {

Una vez dentro de Analytics vamos a añadir el nombre de la cuenta, por ejemplo el nombre de nuestra Clínica o el que utilicemos como nombre comercial.

El nombre del sitio web puede ser el nombre del dominio.

En la URL del sitio web añadiremos la dirección que estemos utilizando.

En la categoría del sector, un fisioterapeuta o clínica de fisioterapia puede elegir: Atención sanitaria.

Sólo faltaría seleccionar la zona horaria de España.

Al pulsar en guardar, Analytics nos mostrará el código que debemos de añadir dentro de la cabecera de todas nuestras páginas.

Este asunto, aunque es bien simple, puede ser fuente de numerosas dudas en quienes no tienen demasiada experiencia en el manejo del código fuente.

Sin embargo si utilizáis el plugin Tracking Code Manager, o alguna función de vuestro theme que esté pensada para añadirlo, no vais a tener ni siquiera la oportunidad de tener dudas.

En el caso de utilizar el plugin tan sólo tenéis que pulsar en añadir un nuevo script, marcar como Activo, le dais un nombre para identificarlo (sin ser muy original yo lo he llamado Analytics), marcáis que vais a añadir el código estándar y que aparecerá en todas las páginas.

Esa configuración la podéis ver en la siguiente captura de pantalla.

Ya tenemos el código en nuestras páginas y sólo tendremos que esperar unas horas para que se empiecen a acumular datos sobre nuestros visitantes.

Ahora vamos a regresar a la página de Analytics para realizar algunas configuraciones adicionales.

3- Completar la configuración básica de Analytics

Entramos en la zona de Administración (el enlace está en la zona inferior izquierda) y pulsamos, en la zona de PROPIEDAD, sobre Información de seguimiento > Recopilación de datos.

Vamos a marcar Remarketing y Funciones de informes publicitarios, que como veremos más adelante pueden ser muy útiles si ponemos en marcha una campaña de publicidad en Adwords.

Para terminar con esta configuración básica vamos a entrar en la zona VER > Ver configuración.

Ahí vamos a activar Seguimiento de la búsqueda en el sitio.

En el campo que aparece por debajo, escribiremos la letra s.

¿Por qué escribimos esa letra?

Porque en WordPress una búsqueda genera una url del tipo:

dominio.com/?s=palabrabuscada

Si en tu caso esa letra es diferente, utilízala en ese campo.

Con este apartado lo que vamos a conseguir es que las búsquedas realizadas queden a nuestra disposición.

Ahora vamos a enlazar nuestra cuenta de Analytics como la de Google Search Console.

4- Enlazar Analytics con Google Search Console.

Pulsamos en el enlace Todos los productos > Enlazar con Search Console.

Si no tenemos ninguna cuenta de Search Console no va a ser problema, pues la damos de alta con el mismo correo que hemos utilizado para Analytics.

Dentro de Search Console nos va a aparecer un listado de los sitios web que tenemos en ese programa, o puede que no tengamos ninguno, y en ese caso tendremos que añadir nuestro sitio web.

En mi caso tengo una cuenta de Google Search Console con las cuentas de los clientes, pero si tú entras por primera vez verás una página vacía y un botón rojo donde debes de pulsar para añadir tu primera propiedad, o sitio web.

Pulsa en ese botón que aparece en la zona superior derecha y escribe la url de tu sitio web.

Ahora vamos a tener que verificar que somos los propietarios o gestores de ese sitio web y aunque hay varios métodos posibles, vamos a utilizar el método recomendado e inmediato de Analytics.

Simplemente pulsamos en verificar, y listo. Ya tenemos conectados Analytics y Google Search Console.

Gracias a esta unión los datos ofrecidos en Analytics serán más completos, y como veremos en otro artículos, Search Console nos va a resultar muy útil.

Estamos de regreso en Analytics y podréis ver el aviso o confirmación de que tus cuentas están enlazadas.

5- Instalación del plugin para cumplir con la normativa de las cookies

Para quedarnos tranquilos y dar por finalizado este proceso de Analytics, vamos a instalar un plugin que nos permitirá insertar un aviso relativo a las cookies que se generan en nuestro sitio web para rastrear a nuestros visitantes.

Entramos en la zona de administración de WordPress y en la sección de Añadir plugin escribimos Asesor de cookies para normativa española.

Instalamos ese plugin y lo activamos.

Ahora en la zona de Herramientas > Asesor de cookies terminamos de configurarlo tal y como podéis ver en la captura de pantalla.

Yo aconsejo que se seleccione la opción de que desaparezca automáticamente al navegar por el sitio web, que se muestre como flotante, en la zona inferior y que sea de color blanco para disimular (aunque depende del color del sitio web).

No olvidéis pulsar en el botón Crear página automáticamente.

Termináis pulsando en Guardar.